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每一部大卖的影片，都少不了出色的营销，影片的制作成本背后，往往是同样巨大甚至是远超过制作成本的宣传营销费用，例如那些众所周知的小成本大卖电影。
比如前世的《女巫布莱尔》，不去说制作拷贝等一系列的发行费用，这部成本不过几万美元的影片，单是宣传方面就扔掉了2500万美元！
比如说今年上映的《超自然现象》或者叫《鬼影实录》，单单是拷贝派拉蒙影业就花掉了650多万美元，宣传上更是耗费了超过4000万美元……
华特迪士尼为《阿凡达》开出了超过制作成本的3亿美元的宣传营销费用，董事会肯扔出这笔钱，一来瑞恩和詹姆斯?卡梅隆上次联手的成功太巨大了，二来除去支付给卡梅隆的分成报酬，影片的收入将全归迪士尼所有。
换句话来说，迪士尼拥有影片的全部版权，这是迪士尼的亲儿子。
同样，《女巫布莱尔》和《超自然现象》的版权也属于各自的公司，否则派拉蒙影业等公司绝对不会在这种项目上投入如此巨额的资金，如果有人加入其中要分走一半乃至一多半的利润，这些唯利是图的好莱坞公司会毫不犹豫的将项目砍掉。
毕竟，这两部影片从创意到内容再到拍摄手法，都可以用‘超烂’来形容，对于跟风强大的好莱坞来说，复制类似的却又不会触及版权雷区的影片也不是难事。
《阿凡达》则拥有其不可复制性，虽然好莱坞没有谁不可代替，但全世界只有一个詹姆斯?卡梅隆。
尽管影片投资巨大，盈利前景不是特别明朗，却有不少人想加入其中。从而分一杯羹。
二十世纪福克斯就是其中的一员，如果不是瑞恩的出现，他们会是詹姆斯?卡梅隆最大的合作方。不过从《泰坦尼克号》开始，瑞恩就用慷慨的投资以及共同投资3d和imax业务。彻底招揽了詹姆斯?卡梅隆，卡车司机在这个项目上，也根本没有考虑迪士尼以外的投资商。
这些却不能让二十世纪福克斯放弃，从影片开始拍摄那天起，他们就频繁与迪士尼的管理层接触，想要拿下影片的发行权，即便无法拿到全部，也要拿下北美或者海外发行权其中的一项。
即便可以将发行费用压缩到票房的百分之七乃至百分之五的最低点。瑞恩也不想将这块蛋糕分出去，二十多亿美元的百分之五是多少？即便二十世纪福克斯无法享受全部的票房分成，依然会是一个恐怖的数字。
如果换成其他项目，瑞恩也不介意分给合作方一小块蛋糕尝尝，但这是《阿凡达》！
“瑞恩，过去的十年间，我们之间的合作一直非常愉快。”
