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一个没有大牌明星出演的、讲述未知外星生命的原创故事，并且不是任何电影的续集，标价高达5亿5000万美元——这样一部电影，究竟能赚钱吗？
哪怕是有《泰坦尼克号》的成功在前，对于如此大的投资，能否在市场上获得回报的问题，业界和媒体都持怀疑态度。,
或许放眼好莱坞，真正具备信心的人，也只有瑞恩和詹姆斯?卡梅隆，以及迪士尼管理层。
迪士尼管理层有信心不是没有原因的。
早在电影开拍前，詹姆斯?卡梅隆就和迪士尼签署了一份成本和分成协议，如果制作成本超过2亿8000亿美元，卡梅隆就要先让出自己大部分的盈利分成；如果影片的全球票房达不到10亿美元，他只会拿2000万美元的基本导演报酬。
詹姆斯?卡梅隆和迪士尼还为这部电影专门研发了一套全新的数码摄影系统，而这套摄影系统的专利为双方共同所有，目前已经有不少剧组瞄上了这套设备，从暑期到现在的专利授权和器材租赁，这套设备已经为双方带来了1400万美元的收入。
《阿凡达》的后期由新西兰大名鼎鼎的威塔数码工作室完成，因此还符合新西兰的退税条件，迪士尼从中又省了一大笔钱。
除去2亿5000万美元的制作成本外，迪士尼对这部电影的主要投入还是在营销上——3亿美元！
当然，这个数字只是计划和对外的宣传，实际上肯定要打点折扣。
一来，全球经济不景气让广告成本降低了。
二来，迪士尼动用公司内部资源力求花最少的钱达到最好的效果——最近，abc电视台、espn、迪士尼频道和a+e电视网都在黄金时段开放特别节目前播放了《阿凡达》的预告片，诱tube、推特和脸书等网站上也开设了宣传《阿凡达》的页面。
这些广告花费大部分都是在迪士尼内部流动，实际消耗的数字远远小于计划。
