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他们是大多数人之二,李娜是极少部分人之一。
他们正围着一张一米方圆的小玻璃桌吃饭,突然传来了电话响声。
“老公,接电话。”
“什么呀,电视机的声儿。”陈阳应了一句,继续埋头巴拉着饭。
李娜哦了一句,继续支棱着耳朵。
“喂,闺女啊。”电视里传来一声呼唤。李娜心里一动,撇着脑袋朝电视看去。
电视机里,一个老人左手提着饭盒,右手提着橘子,慢慢悠悠地在一座空城里晃荡。不知怎的,她的鼻子蓦然一酸,眼角一种酸胀的感觉不断涌动。
电视里,声音一直在继续。
“哦,我跟老朋友出去玩啦,然后我们一起排练,忙。……你妈?你妈她,没再啊,没在,没在,她出去跳舞去了……没有事儿的,你忙啊!就挂了吧!……”
“媳妇儿,怎么了?”陈阳奇怪地问了一句。
“老公,咱们回趟家吧?”
……
陈阳看了看媳妇儿满面的泪珠,又看了看电视,心里也泛起一股子滋味儿。
……
几天后,《老爸的谎言》在网络上出现,再然后,彻底火了。
……
从主创的角度来讲,这个广告的火爆数叶跟李然都表示不意外,他们亲自感受和参与过那一座空荡的城池,那位真实的老人,那种真实的情感,他们知道这个广告一放出来就叫催泪弹——往往最真实的细节,最能触动人心。
从专业的角度来讲,多数广告人眼前一亮,国内的商业广告普遍还处于生搬硬套国外模式的阶段,还是那种特原始的阶段。通常是明星,帅哥美女,手捧产品念台词。而公益广告则甚至更加原始,往往是一种说教的形式,顶多加点角色扮演的味道进去。
他们这个广告成功的原因有三点:
第一,有内容的创新。
第一次有人使用如此大胆创新的表现手法,从打动的角度就那么缓缓述说一件事情,把一种儿女有家难回的无奈,一句父母关爱谅解的谎言,一份互相体贴的真情给掰开了揉碎了,全放在了里面。
第二,戳中人心痛点。