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广告主、广告经营者、广告发布者违反《广告法》规定设计、制作、发布广告的行为是广告违法行为。包括三个方面即违反广告准则的行为、违反广告活动管理的行为和广告侵权行为。对广告违法行为，由广告监督管理机关和其他有关主管机关依照《广告法》规定，分别给予责令停止发布广告、公开更正、罚款、没收广告费用或违法所得等行政处罚，并对侵犯他人合法权益者追究民事责任。广告违法行为情节严重构成犯罪的，依法追究刑事责任。
一、广告行政责任
广告行政责任是指负有广告管理职能的国家行政机关，依据广告行政法规对广告违法行为的行政制裁。
广告行政违法行为主要有：（1）广告主体资格欠缺。是指广告欠缺人必须具备的制作和传播广告的权利能力和行为能力，如广告经营者无照经营广告业务。（2）广告内容违反法律规定。例如，制作发布有中国国旗、国徽、国歌标志、国歌音响的广告，制作发布妨碍环境和自然资源保护的广告等。（3）广告以各种形式弄虚作假，蒙蔽或者欺骗用户与消费者。例如，未经公民个人或单位许可，擅自利用其姓名、肖像或名称等刊发商品广告。（4）广告经营证明不全或无证明。例如，没有卫生机关证明而刊发医药食品类广告。（5）采取不正当的竞争手段，如制作发布贬低同类产品的广告。（6）违反市政管理机关和广告管理机关的规定而设置、张贴户外广告。例如，在政府机关和有纪念意义的建筑物上设置、张贴广告等。
对违法广告人的行政处分，主要是追究广告人的领导人员，直接责任人员的行政责任。在对这些人员进行行政处分时，可视其情节轻重，给予警告、记过、记大过、降级、降职、撤职、留用察看和开除等行政处分，以惩戒他们在广告活动中的违法行为。以上处罚方式既可单独适用，也可以在广告人承担行政处罚的同时一并适用。
广告主、广告经营者或者广告发布者违反《广告法》规定，由工商行政机关根据其情节轻重，分别给予停止发布广告，责令公开更正，没收非法所得、罚款、依法停止其广告业务等处罚。
当事人对广告行政处罚决定不服的，可以在接到处罚通知之日起15日内向作出处罚决定的机关的上一级机关申请复议；当事人也可以在接到处罚通知之日起15日内直接向人民法院起诉。复议机关应当在接到复议申请之日起60日内作出复议决定。当事人对复议决定不服的，当事人可以在接到复议之日起15日内向人民法院起诉。复议机关逾期不作出复议决定的，当事人可以在复议期满之日起15日内向人民法院起诉。当事人逾期不申请复议也不向人民法院起诉，又不履行处罚决定，作出处罚决定的机关可以申请人民法院强制执行。
二、广告民事责任
广告当事人(广告主、广告经营者和广告发布者)发布了违法广告，所必须承担的一种民事方面的法律后果是广告的民事责任。
《广告法》第30条规定，违反本法规定，发布虚假广告，欺骗和误导消费者，使购买商品或接受服务的消费者的合法权益受到损害的，由广告主依法承担民事责任；广告经营者、广告发布者明知或应知广告虚假仍设计、制作、发布的，应当依法承担连带责任。广告经营者、广告发布者不能提供广告主的真实名称、地址的，应当承担全部民事责任；社会团体或其他组织，在虚假广告中向消费者推荐商品或者服务，使消费者的合法权益受到损害的，应当依法承担连带责任。
