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总部来的领导想通过上层关系协调,但宣传部的头头们大多是从报业集团升上去的,自然会维护报业集团的利益,更何况如何协调?没有协调的理由啊,说人家封杀,真的封杀了吗?没有啊!除了人家自己的渠道,其他那些偏远的渠道照旧在卖《海城商报》啊。海城文化亭人家是企业,不归宣传部管。那些大的销售网点,是报业集团自己的员工,人力资源部有登记的,是领了工作证拿了工资的,难道要强迫报业集团的员工去销售竞争对手的产品,于理不通啊,更不符合市场规律。
到了十月底,《海城商报》在公用销售渠道,从近百分之五十的原有市场份额已经掉到了百分之十以下,而且还有继续下降的趋势。邓勉之无可奈何,只有广招人马,安排人去大街小巷销售。
总部来的领导们终于带着遗憾要离开了,发行总公司的张总经理安排邓勉之约胡六吃了个饭。
几个故友相聚,胡六开口就是各为其主,只谈旧情,不谈工作。饭毕,胡六还是说了句,产品为王,但渠道是天。王是什么?是天子啊!
说的人意气风发,听的人却百感交集。
经过一个多月的艰苦奋战,《海城都市报》终于在零售市场上以一个十多年未见的绝对胜利稳定了局面。这次的战斗打得艰苦,但赢得痛快淋漓。如果按照原定计划,在次年六月底裁掉一半多的零售直销团队,胡六这次预算的费用还有剩余,他新的计划早已成型,那将是针对报业集团的一次袭击。但苦于报社经管部要计算成本,他们觉得在零售市场占据百分三十五左右的份额刚好,既占据了市场老大的位置并且和老二拉开了距离,而增加的运营成本也不至于让报社无法承担。因为这个份额已使零售总量日均突破了十三万,逼近十四万,再往上,运营成本公司将无法承受。
胡六只得作罢,虽然他想如果乘机穷追猛打,将市场份额一举推到百分之四十以上,对手如果再要反扑,那就没那么容易了。但他明白,从报社大局出发,也必须如此,发行的伟大胜利,并不能立刻就带来同广告成正比的丰收,这是广告之于发行的滞后效应所决定的。在全年发行数中,每多增加一万份的发行量,报社就必须承担五百万以上的成本,他现在新增加了七万份的发行量,广告中心至少需要拉回来五千万的广告,因为广告经营也需要成本。而广告中心能因此增长到五千万的业务吗?显然不能。就算能,也没必要,因为现在的量已经是绝对第一了,再多就会赚了面子,输了银子。