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三十六.
在高度市场化的体育联盟里，赞助商和广告商仅次于球迷和媒体，是排名第三的重要伙伴，如果说球迷群体需要长期经营，媒体情况复杂很难把握的话，赞助商反而是在做重大决定时最先考虑的关联对象。
球迷很难谈，但可以通过各种形势来引导；媒体更繁杂，而且风头随时在变，但赞助商和广告商通常会直接表达自己的意愿，丁是丁，卯是卯，赞成和反对都直接通过账目上的数字体现。
按照联盟的规定，除了部分是由联盟总部出面和赞助商谈判的之外，各支球队也有在部分领域寻求自己赞助商，但整体来上说，只有联盟的官方赞助商才能在美国境外的电视转播和推广中获得便利。
赞助商也分品牌，一个行业通常只有一家公司能和NBA总部合作，比如在体育用品方面，现在就只有锐步一家官方赞助商，所以在NBA的电视转播上，你只能看到锐步的广告和相关标志，阿迪达斯也正在和联盟谈判，争取加入这个行列。
赫赫有名的耐克并不是在这个行列中，甚至在以后阿迪达斯和锐步都成为联盟官方赞助商后，耐克依然兴趣寥寥，现在官方赞助金额大概在一年两千五百到三千万左右，范围包括NBA，WNBA，NBDL等NBA附属赛事，应该说非常划算。
但耐克并不在乎这些，它成立得非常晚，196年才在俄勒冈由比尔.鲍尔曼和校友菲尔.奈特共同成立，迄今才三十多年，比起那些百年品牌，无疑是个真正的小弟，耐克Nike的名字取自古希腊胜利女神，短短的几十年里，耐克就如它的名字一样，一步步走到美国体育用品市场的巅峰。
人在连续倒霉后也容易遇上一些好事。在林枫还在为琢磨怎么和耐克搭上线时，耐克公司就主动找上门来了。
还记得前面提过迈克尔.乔丹想为自己在耐克的“Air.Jordan”品牌物色新的代言人，乔丹的选择就是雷.阿伦，眼见赛季临近结束，乔丹退役的念头还没有完全打消，耐克也必须为自己留下后路，退役后的乔丹名望再大，也无法像现在这样能时刻吸引球迷的注意，寻找一个新的代言人已经刻不容缓。
找上名门的是耐克找的一个中间人——比尔.达菲。
